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"3B"又開戰(zhàn)了 360點(diǎn)睛平臺(tái)PK百度鳳巢系統(tǒng)

1、賬戶結(jié)構(gòu)分析
百度鳳巢的結(jié)構(gòu)分3層,推廣計(jì)劃、推廣單元、關(guān)鍵詞。
同樣,360點(diǎn)睛平臺(tái)的賬戶結(jié)構(gòu)也是3層,推廣計(jì)劃,推廣組,關(guān)鍵詞。結(jié)論,兩者的賬戶結(jié)構(gòu)上基本相同。

2、關(guān)鍵詞匹配方式

360關(guān)鍵詞的匹配方式


百度關(guān)鍵詞的匹配方式

  由此可見兩者系統(tǒng)的關(guān)鍵詞的匹配方式上完全一樣

  3、質(zhì)量得分和質(zhì)量度

  360點(diǎn)睛平臺(tái)評(píng)定關(guān)鍵詞的質(zhì)量度時(shí)用的是質(zhì)量得分,百度用的是質(zhì)量度。


360的質(zhì)量得分是這樣定義的:

  關(guān)鍵詞的質(zhì)量度得分是搜索推廣中衡量關(guān)鍵詞質(zhì)量的綜合性指標(biāo),由賬戶結(jié)構(gòu),歷史表現(xiàn),點(diǎn)擊率,相關(guān)性,創(chuàng)意質(zhì)量等因素決定,在賬戶中以五星等級(jí)的方式來呈現(xiàn)。質(zhì)量度得分越高,說明推廣的質(zhì)量越好,同等條件下獲得潛在客戶(網(wǎng)民)的關(guān)注與認(rèn)可的能力越強(qiáng)。

  由此可以得出,兩個(gè)系統(tǒng)之間的質(zhì)量度評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)基本相同。

  4、廣告創(chuàng)意

  360這樣定義的廣告創(chuàng)意:首先請(qǐng)確認(rèn)您的賬戶內(nèi)有余額,并且您查看的創(chuàng)意狀態(tài)為已投放;其次,由于創(chuàng)意的展現(xiàn)順序由質(zhì)量度得分與出價(jià)共同決定,質(zhì)量度得分或出價(jià)過低都有可能導(dǎo)致創(chuàng)意無法在您查看的時(shí)候展現(xiàn);最后,如果您設(shè)置了定向地域和興趣,您可能不符合您設(shè)定的定向條件,因此您看不到該創(chuàng)意展現(xiàn)。

百度鳳巢創(chuàng)意編輯方式



360點(diǎn)擊創(chuàng)意編輯方式

  從上圖可以看出360點(diǎn)睛的創(chuàng)意添加編輯形式和百度鳳巢基本相同

  5、輔助工具

  以上4點(diǎn)對(duì)比,泰州網(wǎng)絡(luò)公司并沒有看出兩個(gè)賬戶的功能差異,但是在輔助工具上,百度鳳巢要比360點(diǎn)睛系統(tǒng)要強(qiáng)大一些。


目前的360點(diǎn)睛系統(tǒng)只推出了3個(gè)實(shí)用小工具。

相比百度差距很大,百度目前有離線的編輯工具百度助手,360目前只能通過在線編輯廣告創(chuàng)意,工作效率會(huì)降低很多。

  6、效果分析

  大家都很關(guān)心360的具體的效果,通過一段時(shí)間的觀察,我們發(fā)現(xiàn),360點(diǎn)睛系統(tǒng)的單價(jià)目前很低,大概在0.3元左右,因?yàn)閰⑴c競爭的商家比較少,所以現(xiàn)在單價(jià)很便宜,展現(xiàn)量方面,比起百度差距也很大,這一點(diǎn)有待于大家自己去體驗(yàn)了。
 


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